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啊?写情书也有全国一等奖?!

发布时间:2021-11-21作者:admin来源:本站原创点击数:

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  策划案通过严谨的市场分析和消费者洞察,推导出产品的核心利益包,并将其具象为一封默默守护肌肤和生活美丽的“情书”。活动部分由初识-热恋-插曲-陪伴四个阶段展开,包含H5、广告歌、礼盒、公关等活动。希望以情书为中介,通过营销活动,让品牌和消费者产生情感关联,共同走过一段恋爱旅程,最终相互陪伴。

  9月29日,第13届全国大学生广告艺术大赛在北京东亿国际传媒产业园演播厅迎来了一年一度的“巅峰对决”——“中国大学生好创意”策划案现场决赛。11个团队激烈角逐、创意较量。

  华中科技大学新闻学院团队的参赛作品是为洗脸巾命题创作的《无言情书》策划案。在8分钟的提案时间里,团队成员有条不紊地向评委们展示了调查分析、营销策略、创意执行等各个环节,并创意性地将舞台表演融入其中,现场效果扣人心弦、激情无限。

  在答辩环节,团队成员更是一路造梗接梗、机智应变,赢得了评委和现场观众的一致称赞。专业评委表示,该策划案极具商业思维,展现出不俗的专业能力。企业评委更表示将会在来年的营销活动中促进该提案的落地执行。

  团队自今年4月开始准备,磨合了近半个月的时间,终于提出了成员们都相对认可的创意点。 然而结果却不如人意,指导老师陈薇一针见血地指出团队初始创意的缺陷。

  成员们很认可老师的建议,但心里还是会有一些失落。队长钟俊捷回忆:“记得那天和陈薇老师讨论完后已经过了晚上11点。当时天上还下着瓢泼大雨,我撑着伞独自走出东九,心里是说不出的难受。”

  初始创意被否,成员们又陷入了一段创意“空窗期”。当时正好碰上电影《情书》在国内重映,他们眼前一亮,着手选题规划和内容创作,确定了以“小情书”作为洗脸巾昵称的核心创意方向。

  团队成员借助在业界实习时积累的经验,尤其注重策略的推理逻辑以及活动的流量积蓄效果和变现方式,让整个策划案经得起推敲和考量,同时兼顾各个环节的视觉展示与创意设计,最终经过三个月的粹心打磨向组委会递交了作品。

  当成员们得知成功进入决赛的消息后,热血沸腾,立即投入到了决赛的准备中来。新闻学院的老师们特地将学院内设备齐全的融媒体演播厅借给团队成员排练,让他们能够更好地模拟提案时的感觉。

  指导老师陈薇不仅事无巨细地从戏剧效果、道具等方面给予建议,还请来了许多在舞台表现方面的专业老师帮助成员们。

  副院长李华君督战彩排,龚超老师、范雯宇老师从现场表现、形体、发音等方面尽心指导。

  选择广告专业,我也曾有过迷茫。获得大广赛一等奖给了我很大的鼓励,让我看到自己也是能在创意领域发出光亮的人。很感恩比赛这半年来遇到的一切。这封无言的情书,会变成我内心的勇气,陪着我一路走下去。

  我很幸运,在新闻学院广告系学习的三年以及行业实习经历,让我愈发确信我就是一个创意生产者。另一件幸运的事,就是通过学生团队,认识了一群有灵气有想法有创意有能力的同伴。还有就是得到了非常多的帮助和指导,我十分感谢。

  在整个大广赛期间,我们经历了反复斟酌主题、创意选择、加班熬夜等难受但也难忘的过程。经过多次的磨合和历练,自己也成长了许多。生活中平凡的小事情给了我们创意的源泉,要和我们的主题那样,热爱生活,才能在以后的时间里获取更多的灵感和动力。

  我觉得准备大广赛的日子是一段很奇妙的旅程,感谢每一位队员,每一位指导过我们的老师,以及比赛过程中遇到的对手。此次跨院组队的经历中,我从新闻学院的同学和老师身上学到的东西,都会成为我宝贵的财富。

  回想准备大广赛的这段时间,我受益良多。在和队友相处的过程中我获得了很多快乐,也获得了很多本专业外的新鲜知识。在完成作品视觉设计的过程中,我尝试将课堂上学习到的专业知识运用到实际对象上,这种体验非常有意思。

  此次获奖是我校第一次获得大广赛全国一等奖,具有开创性的意义。此外,由新闻学院于婷婷老师指导,赵子青、李真靖等同学参与的《零点童话》策划案,陈薇老师指导,呙玉出、王晨晖等同学参与的《二的三次方,生活加点甜》策划案分别荣获大广赛全国二等奖和三等奖。

  全国大学生广告艺术大赛由教育部高等教育司指导,全国大学生广告艺术大赛组委会、中国传媒大学和大广赛文化(北京)有限公司共同主办;是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的国家级大学生赛,也是有较大社会影响力的全国性高校文科竞赛。

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